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    连锁经营策划

    连锁经营策划服务项目和内容介绍

    A、连锁经营服务项目介绍

    连锁经营是企业产品和品牌销售推广的一种模式、也称谓连锁加盟。最近几年较流行的一种销售方法,普遍在餐饮、酒店、食品、快速消费品、服务等行业开展此项营销模式。也是企业和品牌能够在短时间内做大做强的一种强效营销手段。基于是一种销售模式而言,只要策划得当、管理规范,均可以在所有的行业或者是企业进行。比如最近一些年在医疗行业、装饰装修、汽车修理等行业就做得非常不错,有的企业像滚雪球一样把企业经营得非常理想。

    B、连锁经营策划的基本结构如下:

    1、连锁经营品牌定位定型

    2、战略发展和市场调研、赢利模式等

    3、经营品牌设计[包括VI形象MI理念等]

    4、经营品牌模版塑造、连锁管理体制建立。

    5、经营品牌多种模式和渠道加盟销售招商推广。

    6、品牌营建管理体系

    7、连锁经营品牌一致性管理督导[包括品牌分公司和店面管理]

    8、运营管理、产品物流系统配送策划

    9、连锁经营品牌及项目产业链发展[连锁经营的重点项]

    10、加盟品牌销售级别策划

    11、后期经营管理

    10、连锁经营产业链策划。

    C、连锁经营的基本特征;

    1.连锁经营是一种授权人与被授权人之间的合同关系,也就是说,授权人与被授权人的关系是依赖于双方合同而存在和维系的;

    2.连锁经营中授权人与被授权人之间不存在有形资产关系,而是相互独立的法律主体,由各自独立承担对外的法律责任;

    3.授权人对双方合同涉及的授权事项拥有所有权及(或)专用权,而被授权人通过合同获得使用权(或利用权)及基于该使用权的收益权;

    4.连锁经营中的授权是指包括知识产权在内的无形资产使用权(或利用),而非有形资产或其使用权;

    5.被授权人有根据双方合同向授权人交纳费用的义务;

    6.被授权人应维护授权人在合同中所要求的统一性

    7、连锁经营把分散的经营主体组织起来,具有规模优势。(统一化、统一店名店貌,统一广告、信息,统一进货,统一核算,统一库存和统一管理)

    8、连锁经营都要建立统一的配送中心,与生产企业或食品生产基地直接挂钩。(节省流通费用减低成本,一般价格能低与同类商店2%到5%的水平上)

    9、连锁经营容易产生定向消费信任或依赖。

    10、消费者在商品质量上可以得到保证。(统一管理,统一进货渠道、直接定向供应)

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